Latinoamérica se ha convertido en una de las regiones emisoras de turismo que más crece. Así lo reveló el nuevo whitepaper de Civitatis, "Latinoamérica, nuevo motor del turismo global", elaborado con datos propios de la compañía y cruzado con The LATAM Experiences Traveler, el estudio de Arival y Phocuswright sobre una base de datos de 1.200 viajeros de Argentina, Brasil y México que se presentó en el marco de la Feria Internacional de Turismo FIT 2026 que tuvo lugar en La Rural de Buenos Aires.
Según el informe, Argentina fue el segundo con la emisión de viajeros más frecuente de la región con un aumento de 21% en 2025 vs 2024, luego de Brasil, que reportó un incremento de más de 30%; y delante de México con un 19%.
De acuerdo al relevamiento, los viajeros de Argentina y Brasil fueron quienes más días se quedaron fuera de casa, con estancias de entre 8 y 9 noches, aunque gastando menos por viaje que el turista estadounidense o europeo, e incluso que el brasilero y el mexicano.
La mayoría de los argentinos hicieron entre 1 y 3 viajes en el año con una estadía media de 9 noches, mientras que los brasileros superaron los 4 viajes con estadía media de 8.
Por su parte, el relevamiento indicó que Europa fue el destino internacional más deseado por los argentinos.
Ahora el viajero también decide de otra manera qué hacer una vez en destino. Elegir dónde ir ya no se limita solo a la elección del lugar, sino también a lo que se va a hacer allí, y en quién confiar para elegirlo bien.
Por otro lado, la investigación arrojó que el 68% de los viajeros elige su experiencia guiado por un filtro de selección experto, por delante de la facilidad de idioma (64%) o de que la experiencia se la recomiende directamente una web (58%).
La importancia de las experiencias no aparece solo al elegir la actividad concreta, sino desde antes: el 60% de los viajeros las considera muy o extremadamente importantes a la hora de decidir a qué destino ir. Y una vez allí, el peso se nota también en el tiempo: los viajeros dedican más del 60% de su estancia a experiencias.
La IA ayuda a imaginar el viaje, pero no a reservarlo
Según el documento, y sobre todo al principio del viaje, el 70% de los viajeros ya utiliza la inteligencia artificial para planificar, un porcentaje que sube al 80% entre los menores de 35 años y al 78% entre los viajeros de poder adquisitivo más alto.
La usan para elegir destino, buscar ideas o investigar alojamiento, pero ese interés se desinfla en cuanto llega el momento de pagar: solo 12% la emplea para reservar una experiencia.
En este marco, la IA gana terreno en la parte alta del proceso, la de inspirarse y comparar, pero cede el paso justo antes del clic de compra. Ahí siguen mandando la marca de confianza (77%) y las reseñas de otros viajeros (72%), muy por delante del 42% que otorga a las recomendaciones de la propia IA.
Según Nicolás Posse, Country Manager de Argentina en Civitatis, en Argentina la financiación en cuotas continúa siendo un factor determinante al momento de contratar una actividad.
El nuevo viajero latinoamericano ya no piensa únicamente en dónde viajar, sino también en qué experiencias vivir una vez en destino. Mientras la inteligencia artificial gana protagonismo en la etapa de inspiración y planificación, la confianza, las reseñas y las recomendaciones especializadas siguen siendo determinantes al momento de elegir y reservar.
En este escenario, Argentina se posiciona como un mercado emisor cada vez más relevante, con viajeros que buscan aprovechar sus estadías y convertir cada destino en una experiencia para recordar.